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手机二维码市场成熟 电信运营商受困盈利模式
发布日期:2011-09-22    浏览量:3931

近日,在北京上海等国内一线城市,人们发现了一种新的购物模式,在公交站或地铁可以看到商品展示的海报并附带商品二维码,只要通过手机将二维码拍下,即可运用移动支付方式享受送货上门的新型购物体验。飞象网总裁项立刚在博客中写道,二维码可能会成为一个突破口。在未来的任何一件产品上,都会贴有一个二维码,其中内置了这个产品的所有信息,智能手机正在大量的普及,所有的智能手机中都内置了摄像头,只需要一套二维码扫描软件,就可以享受以上电子商务模式给人们带来的超级便利,可见,手机二维码的普及,很可能在未来改变人们的购物习惯。

      艾瑞咨询数据显示,2010年中国移动支付市场整体规模为202.5亿元,同比增31.1%,预计2012年手机支付交易规模有望超1000亿元。随着移动支付迎来大发展的机遇,作为移动支付市场一部分的手机二维码市场目前发展状况如何呢?对移动支付市场虎视眈眈的电信运营商又在二维码市场表现如何呢?IT商业新闻网记者就此进行了调查。
手机二维码购物

     银河传媒销售总监张丽丽在接受IT商业新闻网记者采访时称,手机二维码技术几年前已经诞生,但始终未能普及,到2010年,随着团购网站的大规模发展,才迅速催熟了手机二维码市场。

      目前,二维码技术公司的产品主要包括两方面,一种是主读类产品,包括防伪二维码及企业宣传二维码。另一种是被读类产品,主要为二维码凭证及票务方面等。张丽丽向记者表示,目前国内手机二维码市场规正在逐步扩大,北京目前已有几亿市场,银河传媒目前在全国已取得一个亿的市场份额。

      据记者了解,银河传媒与中国移动早二维码平台有合作关系,那么,电信运营商与二维码技术公司是以怎样的方式进行合作呢?张丽丽告诉记者,与电信运营商的合作主要以凭证方面为主,目前,中国移动正在布局“无线城市”业务,已经与数十家商家达成合作,为全球通客户提供移动支付服务。手机二维码公司在这个过程中主要靠提供验证二维码的终端设备取得收益,电信运营商方面则以平台为盈利支撑点,除此之外,电信运营商也会与商家进行利润分成。

      早在2006年,中国移动就已与银河联动合作,推出了中国移动手机二维码上网应用。但迄今为止,其应用领域仍然非常有限,张丽丽告诉记者,前几年,中国移动一直在热炒手机二维码服务,但近几年的宣传及投入力度明显降低,究其原因,她认为,中国移动目前仍未找到合适的盈利模式,除此之外,更没有抓住核心应用,而此类业务,目前多被淘宝、旅游网站、餐饮公司等顺利应用。

      国内另外一家二维码技术公司信码互通市场部负责人吴林在接受IT商业新闻网记者采访时也表示,电信运营商目前在手机二维码市场的投入并不多,主要原因在于没有合适的盈利模式,他告诉记者,目前手机二维码市场的盈利模式主要包括收取短信验证通讯费,二维码验证设备费等,但这些盈利模式十分局限。

      有分析指出,尽管手机二维码业务受到了运营商的关注,但与日韩等国相比,我国在应用规模上只能称为“起步”。制约手机二维码规模发展的瓶颈,除了运营商支持度外,还有技术、终端适配、盈利模式等多方面。据记者了解,迄今为止,二维码市场的拓展仍然局限在北京、上海、广州等国内一线城市中,在很多地方运营商内部,不少人还对这项业务懵懵懂懂,运营商况且如此,普通大众就更不用提了。

      电信专家陈志刚表示,从三大运营商目前在二维码市场的表现上看,他们只在有限的应用领域内集中,如商家优惠券、旅游门票、电子票务,这与中国高速增长的移动通信市场和巨大的移动用户规模并不相称。

      陈志刚建议,运营商需要考虑的是,与旗下各种相关业务的整合,比如与手机支付等整合,以实现对商家和用户在信息流和资金流上的融合对接。而且,在行业应用市场,可能二维码也能够有新的应用机遇。运营商其实可以研究和分析国家工商管理部门对商品溯源的管理需求,在食品和药品安全领域,形成有中国特色的二维码应用。通过行业市场带动公众市场的发展,也不失为一个策略。






 

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